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Un collegamento ipertestuale, o backlink, è un ipertesto all'interno del quale è contenuto un rimando advert un'altra pagina Internet: i backlink sono il fulcro del World Wide Web e collegano le assorted pagine World wide web tra di loro, permettendo agli utenti di muoversi all'interno della rete. È necessario fare una distinzione tra link interni, che permettono di navigare e muoversi da una pagina advertisement un'altra di uno stesso sito, e connection esterni, detti anche backlink, che collegano un sito advertisement un altro. I backlink ricoprono un ruolo particolarmente importante, specialmente in ambito di ottimizzazione off-web page, in quanto sono valutati dai motori di ricerca al pari di una raccomandazione a favore del sito a cui il backlink rimanda.

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